刚进入9月，家居行业“金九银十”的硝烟就已经四起了。先是某头部品牌抢先推出699普惠套餐，打响金九第一枪，索菲亚799惠民套餐紧随其后。两家定制行业巨头先后下场发起价格内卷，对于消费者市场这是一场低价狂欢，而对于业内，更多是对于头部品牌带头进行价格屠杀行为的质疑与谴责。行业巨头主动挑起价格战背后意图是什么？
响应国家号召，让利消费者
7月12日，商务部等13部门联合印发了《关于促进家居消费若干措施的通知》，里面切实提到：鼓励企业“推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求”。
疫情过后降级消费成为普遍现象，但是对于消费者市场需求，更多企业心有余而力不足。疫情三年对于很多行业都是重创，在自身利润都难以保障的情况下，中小企业无力推出有力度的“价格实惠套餐”。
索菲亚作为头部企业，积极响应国家号召，率先践行企业担当。头部企业在资源整合及生产规模上具有优势，能最大程度通过产品、渠道、供应链等资源整合，进一步压缩成本，大幅让利消费者，刺激市场消费。
加剧行业洗牌，净化市场
家居行业进入洗牌阶段是不可逆转的事实。而如同所有行业洗牌过程一样，家居行业的“价格战”是不可避免的。即使不是两家定制行业头部品牌，也会有其他品牌提出699、599。
价格战主要绞杀的究竟是谁？
头部品牌击破行业底线的价格一剑封喉，堵死了靠低价分割市场份额的的中小品牌，中小企业短期内很难实现与头牌相当的成本优势。即使为了强撑下去最大程度压缩利润空间去实现低价抢单，其品牌影响力也远不敌一线品牌。
当然，价格绝不是行业洗牌中存货下来的唯一出路。价格上卷不过一线品牌的，可以卷产品卷交付服务，凭借差异化竞争优势依然能在市场上分一杯羹。
最终在价格战中淘汰的只有不与时俱进、产品交付服务差、以恶意低价抢单的中小企业。价格战并非头部品牌的盲目绞杀，而是推动行业出清，提高品牌集中度的行动。
价格产品透明化，断绝飞单现象
过去几十年，家居行业飞速发展，行业鱼龙混杂，催生了部分直接打着大品牌的旗号，高价卖着劣质的杂牌装修产品来牟取暴利的无良经销商。这种行为不仅损害了消费者的权益，也加剧了市场的混乱与无序竞争。
而这次一线品牌的惠民套餐明码标价，全国统一标准，打破了消费者信息不对等的情况，倒逼商家去套路化，从根源上断绝飞单现象，避免市场份额流失。
因此价格战是行业洗牌阶段的重要一役，价格洗牌的背后更是产品战、品牌战，有实力发起及迎战的企业才能攻城拔寨。
对于泛家居行业，率先以单品发起价格战的是索菲亚地板。索菲亚通过整合原料、制造、渠道等产业链，打造“极致颜价比、极致品价比、极致质价比、极致性价比、极致心价比”的索菲亚地板， 将地板行业卷入新高度。
索菲亚地板凭借卓越的产品与劲爆的价格在上海DOMOTEX展大获全胜，也正式宣告：极致单品发展的形态，将是当前及未来单品建材企业的营销常态。
